Patrocinadores de los clubes de fútbol españoles: historia y actualidad

El fútbol en España ha cambiado muchísimo en las últimas décadas. Los patrocinadores han pasado de ser algo marginal a ser uno de los pilares de los clubes. Si los primeros acuerdos eran modestos, los de ahora son millonarios.

Este fenómeno también ocurre en otros sectores del entretenimiento, como plataformas digitales del tipo casino spinsy, que buscan audiencias masivas. Los patrocinadores representan cambios en la economía, en la sociedad e incluso en las normativas que han transformado el fútbol.

También podría interesarte: Cómo crear un club deportivo 📗 Registro, estatutos, organigrama

Sigue el deporte en COMPETIZE

La prohibición de la publicidad de apuestas: un antes y un después para LaLiga

Fue en 2021 cuando el Gobierno español prohibió el patrocinio de las casas de apuestas en el fútbol. ¿El motivo? Los estudios indicaban que la ludopatía entre los jóvenes aumentaba un 11%. Una de las causas era la publicidad constante durante los partidos. Hasta siete equipos de Primera División lucían en sus camisetas el logo de casas de apuestas: Real Betis, Levante, Alavés, Cádiz, Granada, Sevilla y Valencia.

La ley fue dura. Las empresas de juego podían anunciarse sólo entre la 1 y las 5 de la madrugada. Y se prohibieron por completo todos los patrocinios en los estadios, en las camisetas, en los paneles publicitarios. El golpe económico fue tremendo: 90 millones de euros menos en el fútbol español. Y se juntó también con el coronavirus, justo cuando los clubes ya padecían grandes pérdidas por no poder recibir público en los estadios ni vender merchandising.

Los grandes clubes de LaLiga y sus patrocinadores de toda la vida

Real Madrid: de Zanussi a Emirates

El Real Madrid se subió al tren de los patrocinios en 1982 con Zanussi, una marca italiana de electrodomésticos. A partir de ahí, el club aceptó patrocinios de toda índole: Parmalat, Reny Picot, Teka, Otaysa. La transición a la modernidad la inició Siemens entre 2002 y 2007, seguida a continuación por bwin de 2007 a 2013, el patrocinio más polémico de la historia del fútbol por tratarse de una casa de apuestas.

Desde 2013, no hay quien tosa a Emirates Airlines. La aerolínea de Dubái es el patrocinador principal del Real Madrid, en un contrato de 70 millones de euros anuales, uno de los grandes del fútbol mundial. En 2024, el Madrid también hizo historia al anunciar a Hewlett-Packard como primer patrocinador de manga, poniendo fin a una tradición milenaria. Por su parte, Adidas se mantiene fiel al club desde 1998 y es el equipo con el que mantiene una de las relaciones más longevas de todo LaLiga.

FC Barcelona: de camisetas sin sponsor a Spotify

El Barcelona se mantuvo durante 107 años sin permitir que sus camisetas lucieran un patrocinador comercial, fiel a su lema: “Més que un club”. En 2006, Barça dejó de pagar por mostrar su logo: de donador a patrocinador de récord

Hasta 2011, el club blaugrana había jugado con el pecho completamente limpio. De hecho, mantenía una tradición que es la inversa a la que puede parecer habitual: no había patrocinadores, pero el equipo se había puesto a recaudar por una buena causa. Números uno a la camisa del Barça no figuran nombres de marcas sino el de UNICEF.

El club rompió esta tradición de manera inusual: en lugar de recibir dinero, pagó 1,5 millones de euros anuales a UNICEF por lucir su logotipo, recaudando 19 millones de euros para programas infantiles.

La crisis financiera forzó un cambio radical en 2011 cuando Qatar Foundation se convirtió en el primer patrocinador lucrativo, seguido por Qatar Airways en 2013. A pesar de la oposición de muchos socios, estos contratos fueron cruciales para financiar la renovación del Camp Nou. En 2017, Rakuten reemplazó a Qatar Airways con un acuerdo de 55 millones de euros anuales.

Actualmente, Spotify no solo aparece en las camisetas, sino que también ha adquirido los derechos de denominación del estadio, conocido ahora como Spotify Camp Nou, en un acuerdo que ronda los 65-70 millones de euros anuales. Nike ha vestido al Barça ininterrumpidamente desde 1998.

Atlético de Madrid: alianzas con Oriente Medio y África

El Atlético de Madrid creció mucho en patrocinios gracias a su éxito deportivo con Diego Simeone. Nike lo viste desde 2001. En 2025, renovaron el contrato: 300 millones de euros por diez años. Es el doble de lo que ganaban antes.

En 2023, Riyadh Air se convirtió en patrocinador principal. La aerolínea saudí paga 40 millones de euros al año. En 2025, Visit Rwanda se sumó hasta 2028 y aparece en el equipamiento de entrenamiento. Ruanda usa el fútbol para darse a conocer en Europa. También patrocina al Bayern Múnich, PSG y Arsenal. Otros patrocinadores importantes del Atlético son Hyundai, CaixaBank, Red Bull y la plataforma de criptomonedas Kraken.

Patrocinadores de clubes de la temporada 2024-2025

Fabricantes de equipamiento deportivo como patrocinadores de clubes

La temporada actual presenta diez marcas diferentes vistiendo a los 20 equipos de LaLiga: Adidas, Castore, Hummel, Joma, Kelme, Macron, New Balance, Nike, Puma y Umbro. Nike, Hummel y Joma lideran con tres equipos cada uno. Adidas, que antes equipaba a cuatro clubes, ahora solo viste al Real Madrid después de que Celta de Vigo y Osasuna cambiaran de proveedor.
Joma, marca española, equipa a Leganés, Getafe y Villarreal. La británica Castore viste al Athletic Club de Bilbao y Sevilla, mientras que Hummel provee a Real Betis, Las Palmas y Celta. Macron equipa a Real Sociedad y Osasuna, y Puma viste a Valencia y Girona, este último como parte del City Football Group.

Patrocinadores principales de camiseta

Con las casas de apuestas prohibidas, la industria financiera ocupó el vacío inicial, aunque en 2024-2025 solo un club tiene un patrocinador de este sector. Las empresas actuales provienen de 15 industrias diferentes: aerolíneas, cerámica, alimentación, servicios industriales, medios, logística y telecomunicaciones.

Las aerolíneas dominan con tres patrocinios destacados: Emirates en el Real Madrid, Riyadh Air en el Atlético y Etihad Airways en el Girona. Este último acuerdo, valorado en 2 millones de euros anuales, refleja la conexión del club con el Manchester City. La industria de bebidas también tiene presencia importante con Estrella Galicia 0,0 patrocinando a Celta y Valladolid.

El Villarreal mantiene una de las alianzas más largas con Pamesa Cerámica desde 2013, mientras que Las Palmas exhibe el logotipo de Gran Canaria desde 1994 en diversas formas. El Sevilla es el único club sin patrocinador principal en la temporada 2024-2025, situación que se repite respecto a la temporada anterior.

Patrocinadores de manga

17 de los 20 equipos tienen patrocinadores de manga, incluyendo tres del sector seguros y dos de servicios financieros especializados en criptomonedas. JD Sports patrocina tanto al Sevilla como al Valladolid. El Real Madrid anunció a HP como su primer patrocinador de manga en febrero de 2024, mientras que el Barcelona mantiene un acuerdo con Philips valorado en 30 millones de euros anuales.

Los patrocinadores oficiales de LaLiga

La propia liga tiene 15 patrocinadores oficiales. EA Sports es el socio principal. Reemplazó a Santander en 2023 con un contrato de cuatro años. Puma fabrica los balones oficiales, Mahou es la cerveza oficial y Microsoft es el socio tecnológico. Microsoft ayudó a crear LaLiga Tech.
En enero de 2025, LaLiga firmó con Mondelez International, la empresa de Oreo y Milka. El acuerdo dura hasta 2027. Este patrocinio muestra que la liga quiere expandirse en el mercado norteamericano. Otros socios son Sorare, Panini, Fanatics y BKT Tires. Otros socios incluyen a Sorare, Panini, Fanatics y BKT Tires.

Patrocinadores de otros clubes destacados

Sevilla

A pesar de no tener patrocinador principal, el Sevilla mantiene alianzas con diversas marcas. Castore es su proveedor de equipamiento, mientras que JD Sports aparece en la manga. El club busca activamente un patrocinador principal que refleje su historia y éxitos recientes en competiciones europeas.

Valencia

El Valencia pasó de exhibir el logotipo de bwin durante la era de las apuestas a buscar alternativas después de la prohibición. Actualmente, Puma es su proveedor de equipamiento, y el club ha diversificado sus patrocinadores para compensar la pérdida de ingresos de las casas de apuestas. Sailun Tyre fue patrocinador de manga en temporadas recientes.

Real Sociedad

El club vasco mantiene a Macron como proveedor desde hace varias temporadas. El grupo japonés Yasuda Group aparece como patrocinador principal de camiseta, reflejando el creciente interés de empresas asiáticas en el fútbol español. Reale Seguros patrocina la manga, una alianza que comparte con Real Betis y Espanyol.

Athletic Club de Bilbao

El Athletic tiene alianza con Castore desde 2021-2022. Así rompió una larga tradición con otras marcas. El club es único: solo ficha jugadores vascos o formados en el País Vasco. Patrocinarse en base a valores hace muy atractivo para patrocinadores que buscan autenticidad y tradición.

Tendencias entre los patrocinadores de clubes

La prohibición de las apuestas nos ha dejado una gran lección: el fútbol español es capaz de adaptarse a grandes cambios. Los clubes han diversificado sus patrocinadores. Ya no solo hay acuerdos con las casas de apuestas. Ahora se unen a ellos compañías tecnológicas, marcas de bebidas sin alcohol y muchos otros sectores. Las criptomonedas y los NFT han ocupado parte del vacío. Basta con ver que en la temporada 21-22 se firmaron más de 30 acuerdos con empresas de este sector.

Las aerolíneas del Golfo Pérsico son, a día de hoy, los patrocinadores más valiosos. Emirates, Etihad o Riyadh Air pagan cifras millonarias cada año. ¿Por qué? Para usarnos. Así es como estos países buscan ganar influencia a nivel mundial. Esta tendencia refleja el interés geopolítico y comercial de estos países por ganar influencia a través del deporte. El caso del patrocinio de Ruanda con varios clubes europeos es otro ejemplo de estrategia innovadora de «nation branding».

La tecnología continúa ganando peso de la mano de empresas como Microsoft, HP o Philips que, año tras año, invierten en aumentar su visibilidad. Los fabricantes de material deportivo también se han contagiado de esta tendencia positiva. Así, empresas como Nike, Adidas o Puma, además de renovar cada vez con contratos más elevados, también elevan la cuantía de sus patrocinadores deportivos a raíz de cada vez más clubes, como Atlético de Madrid, sobrepasando ya los 300 millones de euros en total en contratos con marcas de equipamiento.

Conclusiones sobre los patrocinadores de clubes

La evolución de los patrocinadores en el fútbol español no es sino un reflejo del cambio económico, social y regulatorio que ha experimentado la sociedad. Desde los primeros acuerdos modestos con marcas locales hasta los contratos millonarios actuales con corporaciones globales, los patrocinios se han convertido en una fuente de ingresos vitales para los clubes. La prohibición de la publicidad de apuestas en 2021 obligó a los clubes a diversificar sus patrocinios que, pese al impacto inicial, les ha llevado a tenerse alianzas más variada y, por tanto, más sostenibles. El futuro mira a más innovación, de la mano de la tecnología, la sostenibilidad y las experiencias digitales.

También podría interesarte: TIPS para comprar trofeos y medallas deportivas 🏆🥇 Personalizadas y baratas

Sigue el deporte en COMPETIZE